Por que a BMW está oferecendo assentos aquecidos em uma assinatura mensal

A BMW agora oferece aos motoristas britânicos a opção de desfrutar de um assento aquecido por meio de assinatura mensal. Claro, você ainda pode obter bancos aquecidos da maneira normal – basta comprá-los como opção na compra do carro – mas para quem não fez isso, ou quem comprou um carro usado sem o recurso, a BMW irá habilitá-lo para uma taxa mensal para que você possa experimentar um bom assento quente em um dia frio.

Os assentos aquecidos, adquiridos por assinatura, custarão aos motoristas britânicos 10 libras por mês, o equivalente a cerca de 12 dólares.

Houve inúmeras reportagens na mídia esta semana sobre o lançamento do programa pela BMW na Coreia do Sul, mas isso foi um mal-entendido, segundo a BMW. Nesse caso, foi apenas um erro de banco de dados na loja online da BMW, segundo a montadora.

Mas o programa britânico é real.

Os executivos da BMW falam há anos sobre planos de oferecer certos recursos, incluindo, sim, assentos aquecidos, por assinatura. As serpentinas de aquecimento e outros equipamentos necessários para realmente aquecer os assentos já estão no carro, mas os proprietários podem, se desejarem, pagar uma taxa mensal à BMW que lhes permitirá realmente trabalhar. O benefício seria um preço inicial mais baixo para o carro e, potencialmente, a capacidade de pagar pelo recurso apenas quando for necessário, como no inverno. Além disso, os segundos ou terceiros proprietários poderiam pagar – ou não – pelos recursos que desejam ou não.

Naturalmente, se os motoristas da BMW que optarem pelo programa não efetuarem seus pagamentos, a BMW desligará seus assentos aquecidos.

Quais recursos serão oferecidos por assinatura variam de acordo com o mercado, disse a montadora. Os assentos aquecidos foram dados como exemplo de algo que não seria oferecido por assinatura nos Estados Unidos porque os clientes americanos de carros de luxo não esperam ter que pagar mensalmente por eles da mesma forma que fariam, digamos, com uma assinatura da Netflix. Mas volantes aquecidos podem ser oferecidos por assinatura, disse a BMW em 2020. No entanto, isso ainda não aconteceu.

Alguns outros recursos já estão sendo oferecidos por assinatura nos Estados Unidos. Atualmente, os proprietários norte-americanos de BMW podem adquirir separadamente a funcionalidade de “partida remota”, que permite aos motoristas ligar o motor a alguma distância para que o carro possa aquecer. OutroA função chamada “BMW Drive Recorder”, que usa as câmeras externas do carro (aquelas normalmente usadas para assistência na manutenção de faixa) para fazer gravações de vídeo como uma câmera no painel, também está disponível por assinatura.

Eles são oferecidos em um mercado online chamado BMW ConnectedDrive Store, que inclui certos recursos do carro sob o título BMW Functions on Demand.

“Com o BMW Functions on Demand, os clientes poderão explorar novos recursos baseados em software em curto prazo, adquirindo um teste ou comprando esse recurso por um período de tempo ou durante a vida útil do veículo”, disse o porta-voz da BMW. Alexander Schmuck disse por e-mail.

Os recursos que foram pagos quando o veículo foi adquirido não estarão disponíveis posteriormente por assinatura. Esse tipo de coisa é simplesmente oferecido como uma forma para os proprietários de BMW, e talvez segundos ou terceiros proprietários de veículos BMW, experimentarem recursos que podem não ter sido “ligados” quando foram adquiridos pela primeira vez.

As assinaturas de recursos automotivos não se limitam à BMW. A Subaru também cobra uma taxa mensal por uma função de inicialização remota por meio de um aplicativo (embora também venda uma função de inicialização remota ilimitada por um custo inicial mais alto), e a Tesla usou software para limitar artificialmente o alcance da bateria de seus modelos mais baratos por anos, às vezes desbloqueando maior alcance em certas situações. Outras montadoras também falaram sobre a cobrança de taxas de assinatura para tecnologias atualizadas regularmente, como sistemas avançados de assistência à direção e navegação.

Não se preocupe com seus assentos aquecidos. Esses são todos seus.